ตัวอย่างข้อความหลักและรองในการประชาสัมพันธ์

แคมเปญประชาสัมพันธ์ช่วยให้องค์กรได้รับการสนับสนุนจากสาธารณะ บางครั้งเป้าหมายมีความเฉพาะเจาะจงสูง ตัวอย่างเช่นธุรกิจอาจใช้แคมเปญประชาสัมพันธ์เพื่อโน้มน้าวให้ชุมชนท้องถิ่นผ่านกฎหมายบางฉบับ โดยทั่วไปแล้วแคมเปญประชาสัมพันธ์สามารถพัฒนาความปรารถนาดีของสาธารณชนและเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้ กุญแจสำคัญในการรณรงค์ประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จคือการเลือกข้อความหลักและข้อความรองอย่างชาญฉลาด

ครอบคลุมข้อความหลัก

ข้อความหลักแสดงถึงข้อมูลที่ครอบคลุมที่ บริษัท ต้องการนำเสนอ ตัวอย่างเช่นสมมติว่าผู้ผลิตต้องการเปลี่ยนการดำเนินงานไปยังที่ตั้งใหม่ แต่กฎระเบียบในการแบ่งเขตในพื้นที่ป้องกันไม่ให้ดำเนินการดังกล่าว ข้อความหลักของแคมเปญประชาสัมพันธ์อาจเน้นถึงประโยชน์หลักของการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบเช่นจำนวนงานที่เพิ่มขึ้นสำหรับคนในท้องถิ่น

ข้อความหลักที่มีประสิทธิภาพ

ข้อความหลักเช่นเดียวกับข้อความทางการตลาดจะดีพอ ๆ กับความเรียบง่ายและชัดเจน สมมติว่าธุรกิจใหม่ต้องการพัฒนาชื่อเสียงที่ดีกับผู้บริโภคในท้องถิ่น หากมีการใช้แคมเปญประชาสัมพันธ์โดยมีข้อความหลักที่เน้นเหตุผล 10 ประการที่ทำให้ธุรกิจดีต่อชุมชนโอกาสที่ผู้บริโภคจะใช้เวลาในการสรุปแต่ละประเด็น แนวทางที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นคือการเน้นถึงประโยชน์ที่ชัดเจนและไม่อาจโต้แย้งได้ ตัวอย่างเช่นข้อความหลักอาจเกี่ยวข้องว่าการมีอยู่ของธุรกิจช่วยฟื้นฟูย่านการค้าที่มีปัญหาได้อย่างไร

ข้อความรอง

ข้อความรองสนับสนุนและเสริมสร้างข้อความหลัก ตัวอย่างเช่น บริษัท สถาปัตยกรรมอาจใช้แคมเปญประชาสัมพันธ์เพื่อพัฒนาการสนับสนุนข้อเสนอการออกแบบสำหรับอาคารใหม่ ข้อความหลักจะเกี่ยวข้องกับประโยชน์หลักของการอนุมัติการออกแบบ - สิ่งอำนวยความสะดวกของอาคารอาจเพิ่มปริมาณการใช้งานสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นเป็นต้น ข้อความรองอาจให้รายละเอียดสนับสนุนเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของปริมาณการเดินเท้าที่คาดการณ์ไว้ตัวอย่างเช่นโดยการเน้นจำนวนที่แน่นอนของธุรกิจในบริเวณใกล้เคียงที่ได้รับประโยชน์

ข้อความรองที่มีประสิทธิภาพ

แคมเปญสามารถมีข้อความรองได้หลายข้อความ แต่ข้อความจำนวนมากเกินไปจะทำให้ผลของแคมเปญลดลง ข้อความทั้งหมดสามหรือสี่ข้อความ - หนึ่งข้อความหลักส่วนที่เหลือเป็นขีด จำกัด บนที่ปลอดภัย กุญแจสำคัญในการรวมข้อความรองหลายข้อความคือการใช้ข้อความทั้งหมดเพื่อสนับสนุนข้อความหลัก ตัวอย่างเช่นสถาปนิกอาจใช้ข้อความรองเพื่ออธิบายถึงประโยชน์ในการพกพาของปริมาณการเดินเท้าที่เพิ่มขึ้นเช่นการหลั่งไหลของผู้บริโภคสามารถเพิ่มรายได้จากภาษีในท้องถิ่นและเพิ่มโอกาสในการจ้างงานในพื้นที่โดยรอบได้อย่างไร