ข้อดีและข้อเสียของสภาพแวดล้อมทางเทคโนโลยีเมื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์

เทคโนโลยีมีผลกระทบอย่างมากต่อวิธีการทางการตลาดและการโฆษณา หนึ่งร้อยปีที่แล้วการโฆษณาส่วนใหญ่ จำกัด อยู่ที่หนังสือพิมพ์และป้ายโฆษณา ปัจจุบันการโฆษณาและการตลาดครอบงำสิ่งแวดล้อมของมนุษย์ ข้อความเชิงพาณิชย์ได้ก้าวไปไกลกว่าวิทยุโทรทัศน์และนิตยสารและปัจจุบันสามารถพบได้ทางอินเทอร์เน็ตโทรศัพท์มือถือแผงลอยในห้องน้ำรถประจำทางและแม้แต่บนท้องฟ้า

ข้อได้เปรียบ: การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น

การใช้เทคโนโลยีสารสนเทศ, นักการตลาดสามารถเข้าถึงจำนวนมหาศาลของคนที่มีเพียงแค่คลิกปุ่มเพียงปุ่มเดียว เทคโนโลยีเครือข่ายช่วยให้ผู้คนนับล้านสามารถเข้าถึงกันได้ทันทีและความจริงนี้ถูกใช้ประโยชน์มากขึ้นเรื่อย ๆ โดยนักการตลาดที่พยายามนำผลิตภัณฑ์ของตนสู่สายตาของสาธารณชน ในขณะที่อินเทอร์เน็ตอนุญาตให้มีการเผยแพร่โฆษณาในวงกว้าง แต่เทคโนโลยีอื่น ๆ ก็อำนวยความสะดวกในการออกแบบและการผลิตที่รวดเร็ว ซอฟต์แวร์แก้ไขรูปภาพและการออกแบบกราฟิกช่วยให้ศิลปินสามารถผลิตโฆษณาได้ในเวลาเพียงเศษเสี้ยวของเวลาที่จำเป็นสำหรับเทคโนโลยีรุ่นเก่า

ข้อได้เปรียบ: ความเร็วและความยืดหยุ่น

เทคโนโลยีช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงในตลาดกลางได้อย่างรวดเร็ว ตัวอย่างเช่นหากคู่แข่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วผู้ลงโฆษณาสามารถปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ของตนเองให้ใกล้เคียงกับของคู่แข่งมากขึ้น ตลาดที่แตกต่างกันสามารถกำหนดเป้าหมายด้วยการส่งเสริมการขายตามธีมที่แตกต่างกันโดยใช้เทคโนโลยีดิจิทัลโดยไม่มีค่าใช้จ่ายที่ต้องห้ามที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีการพิมพ์แบบเดิม คุณสามารถนำโฆษณานิตยสารที่เรียบง่ายมารวมกันในหนึ่งวันโดยใช้ซอฟต์แวร์การออกแบบกราฟิกและส่งทางอีเมลไปยังนิตยสาร

ข้อเสีย: การแข่งขัน

สิ่งที่ทำให้การพัฒนาทางเทคโนโลยีเหล่านี้ไม่สมบูรณ์แบบคือทุกคนสามารถใช้ได้ หากผู้ก่อการเพียงคนเดียวสามารถเข้าถึงเทคโนโลยีขั้นสูงได้เขาจะมีข้อได้เปรียบอย่างมาก ในโลกที่เต็มไปด้วยเทคโนโลยีดังกล่าวผลลัพธ์ที่ได้คือการแข่งขันด้านอาวุธทางการตลาดซึ่งแต่ละธุรกิจต่างพยายามดิ้นรนเพื่อความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง การแข่งขันในระดับนี้อาจมีราคาแพงและตึงเครียดเนื่องจากมีการซื้อเครื่องจักรและซอฟต์แวร์ใหม่ ๆ อยู่ตลอดเวลาและพนักงานจะได้รับการฝึกอบรมในแนวทางปฏิบัติใหม่ ๆ อยู่เสมอ

ข้อเสีย: การทำให้เป็นเนื้อเดียวกัน

เป็นนักการตลาดเหลาทั้งหมดในวิธีที่เร็วที่สุดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการได้รับความสนใจของประชาชนผลที่ได้เป็นเนื้อเดียวกันการเติบโตในผลิตภัณฑ์ทั้งสองและวิธีการที่พวกเขาจะได้รับการเลื่อนตำแหน่งเนื่องจากเทคโนโลยีดิจิทัลทำให้การจำลองแบบเป็นเรื่องง่ายจึงไม่มีนักการตลาดคนใดมีความได้เปรียบในการแข่งขันเป็นเวลานานเพราะคนอื่นจะคัดลอกสิ่งที่มีประสิทธิภาพ สภาพแวดล้อมการโฆษณาที่ทุกอย่างดูเหมือนกันทำให้ผู้บริโภคแยกความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ได้ยากและเพิ่มความเห็นถากถางต่อสาธารณะเกี่ยวกับกระบวนการทำการตลาด