สโลแกนธุรกิจคืออะไร?

สโลแกนทางธุรกิจคือวลีสั้น ๆ ที่แสดงถึงผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท โดยย่อ เมื่อเขียนได้ดีสโลแกนจะกระตุ้นอารมณ์และความคิดทันทีและเชื่อมโยงพวกเขากับแบรนด์ คำขวัญที่ดียังจำได้ง่ายและสามารถกลายเป็นส่วนหนึ่งของภูมิทัศน์ทางวัฒนธรรมของสังคม ชื่ออื่น ๆ สำหรับคำขวัญ ได้แก่ สโลแกนสเตรนไลน์เอ็นด์ไลน์ลายเซ็นและบางครั้งธีมไลน์

ใช้

คำขวัญใช้กับชื่อแบรนด์และโลโก้ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ แม้ว่าชื่อและโลโก้มักจะจำได้ แต่ก็มักจะไม่มีความคิดที่สามารถสื่อสารได้ฝังอยู่ เนื่องจากคำขวัญมีแนวคิดจึงได้รับจดจำแล้วเล่นกลับพร้อมกับอารมณ์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมดและอ้างว่าสโลแกนหนึ่ง ๆ ทำให้เกิดการกระตุ้น ความสามารถในการทำซ้ำนี้ทำให้คำขวัญที่เขียนดีมีพลังและกว้างไกล เพื่อให้แน่ใจว่าคำขวัญถูกดูดซับ บริษัท ต่างๆจึงใช้คำขวัญเหล่านี้ในการโฆษณาและบนบรรจุภัณฑ์อย่างไม่ท้อถอย พวกเขามักจะถูกตั้งค่าให้เป็นเพลงด้วยเสียงกริ๊งซึ่งเพิ่มความยึดติดในความทรงจำ การร้องเพลง "เหมือนเพื่อนบ้านที่ดี" ดึงแบรนด์ State Farm ใน 92 เปอร์เซ็นต์ของผู้คนในการทดสอบที่จัดทำโดย Partners & Shevack / Wolf Shevack Inc.

ฟังก์ชัน

หน้าที่ของสโลแกนคือการก้าวข้ามอัตลักษณ์ของแบรนด์ในลักษณะที่ทำให้แบรนด์อยู่ในใจของผู้บริโภค การวางตำแหน่งนี้มีความสำคัญเนื่องจากผู้ชมถูก จำกัด ด้วยข้อความและการอ้างสิทธิ์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันในระดับพื้นฐาน ในเสียงสีขาวนี้สโลแกนที่ดีทำให้ผู้บริโภครู้สึกไม่สบายใจที่จะสังเกตเห็นแบรนด์ มันบอกว่า "นี่คือสิ่งที่เราเป็นนี่คือความแตกต่างของเราและนี่คือวิธีที่คุณจะได้รับประโยชน์จากเรา" คำถามของเวนดี้ "เนื้ออยู่ไหน" ควรแจ้งให้ผู้บริโภคทราบว่าเครือนี้มีเบอร์เกอร์ที่มีเนื้อสัตว์เพื่อความคุ้มค่าที่ดีกว่า บางครั้งการวางตำแหน่งก็แคบอย่างมีศิลปะซึ่งเทียบเท่ากับการจอดรถแบบขนานในพื้นที่เล็ก ๆ "Think small" ของ Volkswagon ทำให้ บริษัท มีช่องว่างในยุคของรถยนต์ขนาดใหญ่

อุปกรณ์โครงสร้าง

เนื่องจากคำขวัญมีขึ้นเพื่อให้จดจำและใช้ซ้ำสโลแกนที่มีประสิทธิภาพจึงใช้อุปกรณ์ที่รู้จักกันในการเพิ่มการเก็บรักษา การสัมผัสอักษรและคำซ้ำ ๆ ทำให้ "แม่ฉ่อยเลือกจิฟ" ได้ผล พาดพิงอยู่ในการทำงานใน "Just do it." ของ Nike ควบคู่ไปกับชื่อแบรนด์และโลโก้ที่ทำให้เกิดสเกลในตำนาน - Nike คือเทพีแห่งชัยชนะของกรีกซึ่งมีปีกซึ่งเป็นสโลแกนที่ยกระดับแบรนด์และน่าจะเป็นผู้ที่ใช้มัน อุปกรณ์อื่น ๆ ได้แก่ คำคล้องจองการเล่นสำนวนอติพจน์และอุปมา

การป้องกัน

หลังจากสร้างสโลแกนแล้วธุรกิจอาจต้องการปกป้องวลีนี้ในฐานะทรัพย์สินของตนเอง น่าเสียดายที่การคุ้มครองทางกฎหมายอาจมีปัญหาได้ขึ้นอยู่กับสโลแกน สำนักงานลิขสิทธิ์ของสหรัฐอเมริกาไม่อนุญาตให้จดทะเบียน แต่สโลแกนอาจมีสิทธิ์จดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้า เครื่องหมายการค้า "ระบุแหล่งที่มาของสินค้าและ ... แยกความแตกต่างจากสินค้าของผู้อื่น" ตามที่สำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกา ซึ่งหมายความว่าสโลแกนต้องกล่าวถึงผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะเช่น "จ่ายให้ Discover" สำหรับ Discover Card หรือต้องเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่คนส่วนใหญ่ได้ยินสโลแกนจดจำแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังเป็นของ KFC "นิ้วโลมเลียดี" ได้